Steam国区游戏,为什么越卖越贵?

这几天,无数精神阿根廷人被G胖赶回国区。

Steam国区游戏,为什么越卖越贵?

但这不能怪大家,之所以用尽手段“偷渡”去阿根廷服务器,还是因为这里的游戏实在是太便宜了。相较之国区,阿根廷服不论新老游戏,其售价普遍便宜7、8倍不止,且每年还有稳步下跌的趋势。

Steam国区游戏,为什么越卖越贵?

那么问题来了,为什么作为Steam低价区的国区,游戏价格却反而越来越贵?

从低价区走向高价区

2015年11月4日,Steam正式宣布支持人民币结算,这也意味着大众俗称的“国区”到来。由于Steam国区的游戏质优价廉,其比肩俄区的售价曾让无数“假洋鬼子”相继跳反,重回祖国母亲的怀抱。

Steam国区游戏,为什么越卖越贵?

根据V社自己的游戏定价,我们大致可以推断出,当时Steam给出的国区游戏官方指导价,基本遵循25刀游戏70元左右,30刀游戏80元左右,60刀游戏160元左右的兑换比例。

最终,在国区价格以及优惠促销的双重推动下,Steam很快在国内开辟一片市场,促使越来越多的普通玩家考虑尽可能入正。尤其是在PUBG大火的2017年,Steam更是以前所未有的速度在国内完成扩张,收获了一大批忠实用户。

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但很快,心细的玩家们逐渐发现,新发售游戏的价格正在逐渐上涨。起初,只有日厂游戏的国区售价,和日本本土价格完全一致。但到了2021年前后,几乎大多数游戏的售价都已靠拢美服、欧服等高价区——其结果就是,直接导致部分玩家选择注册其他低价区小号,来给大号提供游戏。

此次Steam遣返国区用户,就是在这一大背景下发生。

锅,究竟由谁来背?

我们目前可以确定的是,结合去年《半条命alyx》的价格,能看出Steam给出的国区游戏官方指导价,至今都没有发生变化。

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但由于V社并没有第三方游戏的定价权,这就意味着新发售游戏是否要遵守国区游戏官方指导价,完全看发行商的主观意愿。毕竟,你不可能指望连3都不会数的G胖,会像目前Epic那样自掏腰包补贴差价。

换句话说,国区游戏价格逐年上涨,Steam不背这锅——至少也不是主锅。真正该背锅的,是被贪婪心控制的各家发行商。

2017年3月,《尼尔:机械纪元》在Steam平台正式发售,但国区解锁却让中国玩家额外多等了两个月。一直到5月2日晚间,《尼尔:机械纪元》终于解锁国区,199元价格让大家直呼SE良心。但仅仅一个小时之后,游戏的售价却突然变成412元,涨价幅度高达208%!

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尼尔翻倍涨价仍然大卖,让各大发行商意识到:国区玩家的购买力,或许没有他们此前想象的那么差。

尼尔涨价风波之后,就像前文所提到的那样,在Steam国区发售的游戏价格开始逐年上涨。尤其是日厂的部分游戏——比如大名鼎鼎的《八方旅人》,一方50元的售价,导致国区价格甚至比美服、欧服还高。

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最终在日厂的带动下,EA、育碧等欧美公司紧随其后,导致国区价格不断上涨。

凭什么敢涨价?

首先,各家厂商的涨价思路也不难理解。

“同类型游戏没有竞品,或者这个IP被我牢牢掌握,不管价格贵到多么离谱,想玩你就没有选择的权利。”在这种卖方市场的思维引导下,占据着主动权的各大发行商,强迫国区玩家被动接受并不算合理的定价。

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其次,把猪养肥再杀,一直是日本和欧美厂商的经典套路。

从过去到现在,坐拥生产力的发达国家游戏公司,惯用操作便是用低价打入市场,当挤垮大多数有力竞争者之后,便迅速提升价格以弥补过去的投入。当然也不是没有例外,比如俄服、阿根廷服、巴西服等经济欠发达地区,游戏售价依然保持在较低水平

顺便说一句,此类操作其实已经被国内资本家学到,例如此前打车软件、外卖软件的竞争中都曾出现过。

另外,国区玩家的购买力提升,也是导致涨价的因素。

作为世界第二大经济体,中国可能是近些年少数保持经济正增长的国家。过去,海外厂商寄希望于低定价吸引玩家购买,但国区玩家空前的购买热度,比如首发价298的《赛博朋克2077》狂卖300万套,让外界意识到国区恐怖的购买力。

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但是,值得我们注意甚至警惕的是,近期随着人民币汇率不断上涨,国区游戏的售价本应该更加便宜——可实际情况却恰恰相反。

换言之,海外厂商正是利用自身优势,强迫中国玩家接受他们的定价习惯,并从我们手中赚取利润。

如何不被游戏公司割韭菜?

那么,如何才能一劳永逸,彻底解决Steam国区售价上涨的问题呢?

老祖宗告诉我们,打铁才需自身硬。这就是说,只有不断提升国产游戏的品质,达到能与国外同类产品竞争的水准,才能打破目前被海外公司垄断游戏市场的现状。从近年来国产游戏在Steam的表现来看,这个未来或许并不遥远。

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不仅如此,手游市场或许也能成为重要的历史机遇。在过去,移动信息技术的发展可谓日新月异,但日本、欧美的游戏大厂并没有及时抓住机会,倒是国内厂商实现后来居上,在移动游戏领域站住一席之地。

Steam国区游戏,为什么越卖越贵?

很多中国玩家可能想象不到的是,国内手游大厂的技术实力,在海外同行当中普遍属于领先水准。手游对传统单机游戏的冲击,或许能促使厂商之间上演价格战,以稳住竞争日趋白热化的市场。

除此之外,玩家本身也要主动抵制恶意涨价的势头。个人认为,我们继续坚守的基本宗旨或者说底线,是如果国区游戏售价和欧美高价区持平,甚至是高过后者——那么请自发拒绝购买游戏,直到其降价到我们能够接受的标准。

Steam国区游戏,为什么越卖越贵?

毕竟,没有买卖,就没有杀害。

人心不足蛇吞象,如果今天我们选择退让,明天这些厂商就只会变本加厉。

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